Mediaplaner - Mediaplanerin

Der Mediaplaner oder die Mediaplanerin (in Agenturen oft auch Account Manager genannt) beschäftigt sich mit der Frage, welche Werbeträger zur entsprechenden Kundenkampagne passen.

Haupttätigkeit
Ausarbeitung des detaillierten Mediaplans, nachdem zusammen mit dem Medialeiter (Account Director) die wesentlichen Strossrichtungen der Mediastrategie festgelegt wurden. Der Mediaplaner muss dabei sämtliche Medien im Blick haben - Printmedien, Radio, Fernsehen, Neue Medien wie Online-Dienste, Internet und Mobile-Möglichkeiten. Er muss Auflagenhöhe, Verbreitung, Zielgruppen und Preise kennen oder bei Bedarf recherchieren, um für das jeweilige Media-Budget den richtigen Media-Mix zu finden. Zudem muss sich der Mediaplaner auf kurzfristige Veränderungen in der Medienlandschaft einstellen können und allenfalls geschickt über Werbepreis, Werbefläche und Werbezeit verhandeln. Schliesslich ist dem Werbekunden Rechenschaft über den Erfolg bzw. die Effizienz der Kampagne abzulegen.

Ausbildung und Anforderungen
KV-Lehre oder Matura. Mehrjährige Praxis als Media-Assistent in der Agentur oder Erfahrung in der Verlagsbranche oder auf Vermarkter-Seite. Zahlenverständnis, EDV-Vertrautheit, Verhandlungsgeschick, Organisationstalent und Teamfähigkeit gehören zu den weiteren Eigenschaften, die man in diesem Beruf vorweisen sollte.

Quereinstieg
Möglich, insbesondere von Verlagsseite her – oder auch als Universitätsabgänger mit Interesse und Wille, die Media-Branche gründlich kennen zu lernen.